市场份额亦称“市场占有率”。指某企业某一产品(或品类)的销售量(或销售额)在市场同类产品(或品类)中所占比重。反映企业在市场上的地位。通常市场份额越高，该公司的盈利情况就更好。有3种基本测算方法：
(1) 总体市场份额，指某企业销售量(额)在整个行业中所占比重。
(2) 目标市场份额，指某企业销售量(额)在其目标市场，即其所服务的市场中所占比重。
(3) 相对市场份额，指某企业销售量与市场上最大竞争者销售量之比，若高于1，表明其为这一市场的领导者。　
(4) 最大竞争者，指一个企业的销售额与市场上最大竞争者的销售额之比。如果高于100%，则表明企业是该市场的领导者。市场份额的大小只是市场份额在数量上的特征，它是市场份额在广度上的体现。市场份额还有另一个质量特征，这反映了市场份额的优劣。市场份额质量是指市场份额的含金量，即市场份额能给企业带来的总收益。 　　
(5) 市场份额的数量也是市场份额的大小。通常有两种表示形式：
一种是用企业销售额在整个市场销售额中所占的百分比来表示；
另一个是用企业销售额占竞争对手销售额的百分比来表示的。
因此，要想提高市场份额质量，企业就必须从顾客的满意率入手做更让顾客满意的工作，需要花费大量的人力、财力和物力，并且需要较长时间。 这种投资由于数量大、要求高，且投资效果无法准确的测算，显得风险较大，使得不少企业最终放弃了提高市场份额质量的打算。
拓展资料：
利润关系
高的市场份额，并不意味着高的利润，很多企业在市场份额数量扩大的过程中，虽然销售增长导致了生产成本下降，但用于扩大市场份额数量的费用增长远快于生产成本的下降，再加上竞争使价格下降，单位产品盈利快速下降，最后使企业产品的盈利能力下降。