近日，凯迪拉克宣布对旗下纯电动中大型SUV LYRIQ锐歌的价格与权益进行调整，所有车型降价6万元，调整后的锐歌售价37.97万元起，权益包变为选配。这是继今年4月份对旗下燃油车型进行大幅降价后，凯迪拉克再次打响价格战。而凯迪拉克并非孤例，近期多家车企也纷纷推出了优惠政策，试图在市场竞争中抢占先机。那么，这些车企的降价、优惠策略是出于什么考虑呢？是销量压力还是竞品压力？又会给消费者带来什么影响呢？本文将从以下几个方面进行分析：

凯迪拉克LYRIQ锐歌：降价换销量

作为凯迪拉克的首款纯电动车型，LYRIQ锐歌在去年11月份上市时曾引起了不小的关注。新车采用了极具未来感的设计风格，搭载了33英寸的环幕式大屏、Super Cruise超级辅助驾驶系统等高科技配置，还拥有超过600km的续航里程和4.6秒的百公里加速能力。然而，这些亮点并没有为LYRIQ锐歌带来理想的销量。据汽车流通协会数据显示，今年1-5月份，LYRIQ锐歌的月销量分别为485台、252台、182台、69台和56台，大有无人问津之势。

那么，LYRIQ锐歌为什么会遭遇如此尴尬的局面呢？原因可能有以下几点：

- 定价过高：LYRIQ锐歌在上市时的指导价区间为43.97-47.97万元，相比于同级别的其他纯电动SUV车型，如特斯拉Model Y、蔚来ES6、威马EX6等，显得过于昂贵。虽然LYRIQ锐歌有着不俗的品牌溢价和豪华感，但在消费者更加理性和精明的今天，并不足以支撑其高昂的售价。

- 权益不稳定：LYRIQ锐歌在上市时曾推出了一系列丰富的权益包，包括整车及三电系统终身免费质保、每月1200公里免费充电里程、免费家用充电桩等等。然而，在今年4月份对燃油车型进行降价后，LYRIQ锐歌也随之取消了部分权益，如免费特定车身颜色、免费道路救援服务、免费代客加电及代驾服务等。这种权益的变动，无疑会影响消费者的信心和购买意愿。

- 产品不完善：LYRIQ锐歌虽然拥有了Super Cruise超级辅助驾驶系统，但在实际使用中却出现了一些问题。据多位车主反映，LYRIQ锐歌在正常行驶的状态下会莫名其妙地刹停，导致安全隐患。有些车主甚至不得不关掉主动刹车功能才敢驾驶。此外，LYRIQ锐歌的33英寸大屏虽然分辨率高，但是反应速度却不够快，操作起来有些卡顿。这些产品的不完善，也会影响消费者的体验和评价。

综上所述，LYRIQ锐歌之所以选择降价，主要是为了提升自身的竞争力和吸引力，以换取更多的销量和市场份额。然而，降价并非万能药，如果不能解决产品本身的问题，恐怕难以赢得消费者的青睐。

多车企：优惠促销

凯迪拉克并非孤例，近期多家车企也纷纷推出了优惠政策，试图在市场竞争中抢占先机。例如：

- 上汽大众：上汽大众在7月份推出了“7月大放价”活动，旗下多款车型都有不同程度的优惠幅度。其中，朗逸、途观L、途岳等热门车型的优惠幅度都在1万元以上，最高可达2.5万元。

- 一汽丰田：一汽丰田在7月份推出了“丰享盛夏”活动，旗下多款车型都有不同程度的优惠幅度。其中，卡罗拉、雷凌、威驰等热门车型的优惠幅度都在1万元以上，最高可达2.8万元。

- 长安福特：长安福特在7月份推出了“福特狂欢节”活动，旗下多款车型都有不同程度的优惠幅度。其中，福克斯、蒙迪欧、锐界等热门车型的优惠幅度都在1万元以上，最高可达3.5万元。

那么，这些车企的优惠政策是出于什么考虑呢？原因可能有以下几点：

- 应对市场变化：今年上半年，受到芯片短缺、原材料涨价等因素的影响，汽车市场出现了供需失衡的局面。一方面，部分车企因为缺芯而导致产能受限，无法满足市场需求；另一方面，部分车企因为成本上涨而导致售价提高，影响市场接受度。因此，在市场逐渐恢复正常的情况下，部分车企选择通过优惠政策来刺激消费者的购买意愿，以提

- 抢占市场份额：今年上半年，汽车市场也出现了一些新的变化。一方面，新能源汽车的市场份额不断提升，特别是在豪华车领域，特斯拉、蔚来、小鹏等品牌的表现十分抢眼；另一方面，自主品牌的市场份额也不断提升，特别是在紧凑型SUV领域，吉利、长城、比亚迪等品牌的表现十分突出。因此，在面对新能源汽车和自主品牌的强势挑战的情况下，部分车企选择通过优惠政策来保持或扩大自己的市场份额，以增强自己的竞争力。

- 消化库存：今年上半年，部分车企因为芯片短缺而导致产能受限，无法满足市场需求。然而，并不是所有车企都面临这样的问题。部分车企因为提前储备了足够的芯片或者采用了替代方案，而没有受到太大的影响。这就导致了部分车企的库存水平较高，需要通过优惠政策来消化库存，以减少资金占用和库存风险。

消费者：理性选择

对于消费者来说，车企的降价、优惠策略无疑是一个好消息。这意味着消费者可以以更低的价格购买到心仪的车型，或者以相同的价格购买到更高配置的车型。然而，并不是所有的降价、优惠策略都值得消费者追捧。消费者在选择购买车辆时，还需要考虑以下几个方面：

- 产品本身：产品本身是消费者选择购买车辆的最重要的因素。消费者需要根据自己的需求和喜好，综合考虑产品的外观、内饰、空间、动力、操控、安全、舒适、科技等各个方面，选择最适合自己的产品。并不是所有的降价、优惠策略都能掩盖产品本身的缺陷或不足。

- 权益变化：权益变化是消费者选择购买车辆的一个重要的因素。消费者需要注意车企在降价、优惠时是否同时取消或削减了一些权益，如质保期限、免费充电里程、免费保养服务等等。这些权益对于消费者在使用车辆过程中的成本和体验有着重要的影响。并不是所有的降价、优惠策略都能带来实实在在的好处。

- 市场行情：市场行情是消费者选择购买车辆的一个参考因素。消费者需要关注市场上不同品牌和车型之间的价格差异和竞争态势，以及市场上供需关系和价格走势。这些因素对于消费者在购买车辆时的议价空间和折扣幅度有着一定的影响。并不是所有的降价、优惠策略都能反映出市场真实情况。

综上所述，车企们近期推出了多种多样的降价、优惠策略，旨在应对市场变化、抢占市场份额、消化库存等目的。消费者在选择购买车辆时，需要理性分析车企的降价、优惠策略，综合考虑产品本身、权益变化、市场行情等因素，选择最适合自己的产品和价格。

【本文来自易车号作者笔试try，版权归作者所有,任何形式转载请联系作者。内容仅代表作者观点，与易车无关】