一家公司在竞争激烈的市场上亏本供应商品原因如下：
1、市场份额扩大：公司通过亏本供应商品吸引更多的消费者，扩大市场份额。通过低价销售商品，吸引消费者购买，在后续购买中形成忠诚度，从而实现长期收益。
2、抢占市场：公司通过亏本供应商品抢占市场份额，在后续通过提高价格或附加值来实现盈利。通过低价策略快速扩大市场占有率，打压竞争对手，建立品牌和声誉。